1938年，美籍俄国人弗·兹沃尔金的发明给整个人类奠定了电视时代的基础。

　　在经历了上个世纪的冷战和文化对立后，科技的迅猛发展以及社会经济的积累将电视这个大众传媒工具普及起来，共同关注探讨的兴奋逐步被纷繁的信息选择分散并取代。21世纪，中国加入WTO后，凭借高速增长的经济水平和不断开放的市场，中国已经成为亚洲乃至国际舞台的重要角色。在经济全球化、文化及媒体传播全球化的大趋势下，电视媒体作为中国主流传播媒体的体制变革、文化发展策略及其价值观的确立与完善，不仅作用于当今社会，而且影响着伴随媒体出生的青少年，我们的电视文化如何以开放的态度和宽容的心态来进行国际间的跨文化交流，将世界先进文化介绍给渴望了解世界的中国电视观众，超越以消费观念为主导的一元化的局限，建立中国电视媒体兼容并蓄的多元文化价值观以及有效的鼓励机制和管理方式，激发中华古老民族的文化活力，是我们需要思考的问题。

　　在全球经济一体化的大背景中，各民族的文化融合与多元发展已是世界各国普遍关注的主题。一个社会的核心凝聚力是文化，在国际交往频繁的信息时代，中国电视媒体不仅是本土电视观众了解世界文化的高速通道，而且更应该成为世界人民及继承中国文化的海外华人了解中国发展变化的最佳桥梁。在本民族文化的基础上，将文化的丰富性与多样化充分展现在屏幕上，凝聚中国各民族(包括海外华人)的向心力和凝聚力，推动整个社会文化的进步和发展，是我们电视节目制作人义不容辞的责任。

　　一、电视文化多元化的产生背景

　　从1958年，中国制造第一台“北京”牌电视机开始，直到1977年，中国的电视文化才从政治宣传的舆论工具逐步转变发展成教化、娱乐、信息传递的多功能媒介。随着政治观念的变革和发展，尤其是改革开放后的二十多年，在文化断裂时期所失落的信仰、价值观以及道德品质被时代的更迭和嬗变而注入了新的元素。文化观念的逐步解放成为社会发展的原始动力。

　　随着20世纪80年代电视技术的发展，当今中国已经成为拥有电视3.2亿台(有线电视用户8000万)，电视人口12亿，居世界之最的庞大的电视观众群的电视大国。看电视已经成为家庭生活的重要内容之一。随着中国电视走向世界的脚步的加快，20世纪90年代，中国电视文化在介绍世界各民族优秀文化、进行国际跨文化交流方面已经迈出了坚定的步伐。自1977年10月，中央电视台国际部播出了第一个引进节目《世界各地》栏目至今，在与国际文化交流和节目引进中，中央电视台国际部播出制作的节目具有一定的代表性和权威地位。

　　在上个世纪80年代，中央电视台国际部仅有《世界各地》《电视译制片》《外国文艺》《动物世界》等几个栏目，进入90年代后，国际部逐步将关注世界文明的镜头深入到世界文化的各个方面，至今每周播出的《正大综艺》《环球》《人与自然》《佳艺五线间》《世界名著·名片欣赏》等共有二十三个栏目，从科技、历史、环境、旅游、电影、音乐等方面，逐步扩展观众的视野，将世界文明与最新动态展现在中国亿万观众面前，它充分表明了中央电视台在跨文化交流领域中的不懈努力和不断加深的认知过程。

　　已经连续播出十二年的《正大综艺》栏目，在2002年第一季度中央电视台主要栏目知名度排序中列第五位。它说明中国电视观众渴望对异域文化的了解和期待正在逐步提高。如何引领中国电视观众加深对异域文化的认识和欣赏，以宽容和理解的心态接收外来文化的差异性，将本民族的本土文化意识与世界优秀文化进行参照和比较更是我们今天传媒研究机构的新课题。美国著名社会学家威廉·奥格尔说：“那种比较隔绝的文化变迁得非常缓慢，简直与停滞无异，而与其他的文化相接触，文化的发展就会非常迅速，传播成为民族文化发展的源泉是非常普遍的。”

　　在多元生活不断发展进步的时代，我们的电视文化传播还面临着体制、政策、管理等多方面的问题，还需要更加专业化的调整和变革。这一切将带来人们观念上的巨大变化。因为，不管人们如何看待电视这个大众传播媒介，谁都不能无视它今天在影响人们思考、促进社会变革和文化进步中的巨大威力。

　   二、激发中国传统文化的活力，确立核心价值体系

　　中国电视文化的传播和发展，是在本民族的文化与外来文化的不断冲击、碰撞、整合、出新的基础上发生发展的过程。在继承传统文化精粹的同时，更要根据时代的变迁以及运用新思维的观察角度来重新观照和激发传统文化的活力，使我们的电视节目在强调教化的功能之外，娱乐休闲之中，利用专业频道，将电视人的制作技巧与专家学术权威们的专业知识结合起来，共同参与营造一个传播中国文化的窗口。

　　“由老文化传统中培养新忠诚”(20世纪20年代美国学者罗伯特·派克语)。重新挖掘和弘扬中国传统文化的精髓，做到“和而不同”，“万物并育而不相害，道并行而不相悖”是将我们古老文化作为人类宝贵遗产的创造性工作。中央电视台国际部曾经播出了一些具有影响力的外国文化专题片，如《千年沧桑》、《失落的文明》等，这些国外经典文化专题片提示我们，如何将中华五千年文明历史，用电视文化片的节目形式，用历史的眼光重新再现在电视媒体上，是很多电视节目制作人希望尝试的新选题。

　　在英国，其最主要电视频道是BBC-1台、BBC-2台和国家4频道、国家5频道。此外，还有“黄金英国”、“英国生活”、“家庭与休闲”、“英国生活方式”、“欧洲新闻”、“男人与摩托”、“英国食物”、“英国戏剧”、“音乐电视”、“世界文明”等多个专门频道。特别受青年人欢迎的有“时尚频道”、“旅游频道”、“生活频道”、“电影频道”、“体育频道”、“探险频道”、“历史地理频道”等等。

　　这种将频道内容专业化的做法，不仅具有较强的专业理念与深入的研究基础，对观众收视的年龄段划分也更加精确和细致。每个栏目不再是简单的消息片断和不连贯的知识碎片，而是真正将一个社会的完整风貌与时代变迁在电视媒体中向观众展示出来，所谓节目的特色就是在这种主题高度集中与知识分类的专业化中产生出来的，它不仅仅具有较强的知识性、趣味性、欣赏性，而且需要具备较高的文化品位和思想内涵。伦敦大学一位电视文化专家说：“与其说英国人在看电视，不如说在看书，看一本色彩斑斓、妙趣横生的书。”这也正是今天中国的电视制作人的未来理想，我想这一切不会遥远。

　　有学者预言：21世纪的文化将是一种充分整合科学文化与人文文化的综合型文化。中国电视媒体在经历了二十多年的准备与积累后，在逐步走向开放的进程中，通过加速更新的技术手段和思维观念，建立起自己的兼容并蓄的多元文化价值观，在未来的十年，正是将世界最先进的科学文化与人文文化普及和渗透到社会各个阶层的关键时期。

　　三、整合电视文化的表现形态：重塑电视节目形象

　　在中央电视台的节目中，与外来节目形态相结合的先例是中央电视台国际部1990年4月与泰国正大集团合作的《正大综艺》栏目。该栏目的外景主持人活泼、清新、自然的主持形象至今仍是一些主播效仿对象。该节目强调的“知识性、趣味性、欣赏性”的宗旨，正是该节目引人入胜的主要原因。从不同文化的风土人情、名胜古迹、奇闻轶事中欣赏到多民族不同文化的特色和魅力，使得中国观众坐在家中，走遍世界。使该节目创造了中央电视台国际交流栏目连续播出十二年的惟一记录，应该说这是多元文化发生魅力的具体体现。正如英国哲学家罗素1922年在《中西文化比较》一文中所说：“不同文化之间的交流过去已被多次证明是人类文明发展的里程碑。”

　　今年中央电视台二套《地球故事》栏目播出的美国《幸存者》节目，是2000年引发美国电视观众轰动效应的超级节目。这种“电视真人秀”的成功，表明了现代社会的人们已经不满足电视剧的假定故事里比较遥远的悲欢离合，人们更加关注的是现实生活中人们在遇到各种生存危机的时候的真实反应、判断和抉择。

　　就在今年3月28日，雅虎新闻报道了英国广播公司(BBC)放弃了其沿用近四十年的“地球”台徽，改用一批象征“多元文化”的新标志，其“过场片”去掉了代表“地球”的热气球，代之以不同种族、伤残人士和舞蹈演员在英国名胜前跳舞的动态片段，为该台塑造活力充沛与多元文化的新面貌。BBC新闻台台长赫格斯赛称：“我们认为现在要靠‘人’来彰显BBC独有的国际性及英国的多元文化。”她续称：“我想表现英国兼容并包的多元特性，这包括国家、地域、不同族裔以及伤残人士。社会上有各种人被拒诸门外，我不想他们有被拒之感。”

　　BBC作为一个国际大台，应该说它发出了一个有意义的具体信号。

　    四、建立多元文化的生态环境

　　中国加入WTO后，意味着中国经济在全球化的笼罩下，中国文化产业的国有化垄断局面，就要面临国际传媒资本大量涌入的新挑战。虽然我们还未完全承诺传媒市场的开放，但是一些跨国媒介巨头凭借雄厚的资本，利用在节目制作上技术和资源的优势，已经开始进入到我国沿海的卫星电视台。

　　我国现有3280多家电视台(包括无线、有线、教育台)，1998年传媒业利税总额首次超过烟草业，成为国家排名第四的支柱产业。这意味着传媒的产业化经营的归宿和面向市场的无奈选择。在市场化需求与激烈生存竞争中，电视文化资源面临全面的整合和调整。从频道扩充到电视广告的收入，从娱乐节目泛滥到电视剧过剩的现实，许多学者已经提出了不要被消费文化均分成庸俗文化的担忧。清华大学传播系尹鸿教授在《霸权与多元：新世纪电视文化随想》中提到：“目前我们还缺乏建构多元电视文化的机制，但是，这种机制的建立只是需要我们以一种对文明、对我们自己负责的方式去探索而已，目前电视娱乐倾向的过度膨胀必将随着人们对电视文化的重新认识而得到调整。”

　　整合现有的文化资源，创建合理的文化生态环境与机制，才能将我们的电视文化创造出可以延续的“大传统”，只有在这个基础之上，电视文化的有序发展和提高才成为可能。 作为新媒介的预言家，保罗·萨佛认为：至少在过去五个世纪里，新思想完全渗入一种文化所必需的时间数量，一般约为三十年。他把这称之为三十年法则。

　　当我们重新回首近半个世纪的电视技术发展历程，我们对当初视为高级消费品的电视已经不再陌生。随着物质的丰富和生活水平的提高，它已经成为每个家庭必备的日常用品。电视观众也从当初只能收看惟一的一个频道，成为能够平均收看三十多个频道的、受电视台关注和争取的对象。在面对大量信息的选择中，电视观众已经成为信息时代的主体，数字电视技术和网络化经济将改变人类生活的质量和方式，中国电视文化也必将在时代的变革过程中，发生深刻的变化。