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“健康中国传播联盟”医疗广告资源整合设想(讨论稿）
2011年03月31日 来源：本站 作者：生活节目 编辑：
近年来，经济发达的沿海城市和上海、北京等直辖城市广播电台、电视台，广告结构不断调整，医疗类广告逐年降低。 但目前，从总体来看，“医疗类专题广告” 仍是广播媒体的创收主体，至少占据广播广告总份额的50%以上。以2010年江苏省、市广播广告经营完成情况为例，省台2.85亿其中医疗广告约占1.2亿，其他12家市级广播电台总盘子6.75亿左右（不含县级台），医疗广告3.5亿以上，尤其是中波频率仍是医疗专题广告的主力军。放眼全国，医疗广告市场的需求依然很大。“健康中国传播联盟”的成立，无疑将有利于医疗类广告资源的整合。
医疗广告的投放主历经几年的大浪淘沙，现存的企业规模、产品均具备一定实力，要求广播覆盖率越大越好。从江苏台医疗广告的销售来看，位居全国广播覆盖之首的AM702新闻频率，历年来医疗专题广告一直都是“皇帝女儿不愁嫁”，客户甚至要找人托关系才行，这与覆盖范围较小的广播频率须以优惠形式来吸引客户的销售模式相比，形成鲜明的反差。商家产品销售的地域不断扩大，希望广播电视的覆盖越来越广，联盟的成立恰好搭建了此类资源的整合平台。
二、规范医疗广告专题节目内容，提高广播媒体的公信度
目前，二、三级市县级广播电台、电视台的医疗专题，内容和时长尚未有严格的硬性规定，随意性较大，有的频率此类节目高达2小时以上，所谓专家肆意夸大产品功能等，尚处在沿海大城市广播电视节目制作的早期阶段。“健康中国传播联盟”的成立，随着节目的交流和主持人之间的互动，对这些台将有很大的提升作用，促进广播电视媒体的自律，进一步规范医疗专题内容，重塑媒体公信力形象。
三、享受联盟内“医疗专题”广告整合营销优惠
在联盟内，既可享受多家广播频率广告价格的优惠政策，又可实现一地接洽多家媒体的功能效应，大大节省企业开支和差旅时间。
四、具体操作设想
A、联盟将举办一年一次年会暨医疗广告招商会，时间每年10月中下旬或11月上旬；（具体时间待筹备会讨论确定）
B、与会代表：协会及联盟领导，健康医疗专家、学者，联盟会员单位代表，医药厂商代表，社会调查机构，广告公司等；
C、联盟会员单位，于参会前2周提供挂牌节目时段、价格，由联盟予以汇总，供商家参考选择，以提高洽谈成功的效率；
D、提供给联盟的挂牌节目时段同时也须提供相应的优惠政策，优先满足与会商家；
E、联盟价以各频率、频道广告执行价为基数，乘以联盟系数或折扣（需商榷）为优惠执行价。
F、会议期间，将提供供需双方各自展示和营销的平台，以利于双方的需求。
