近年来，随着我国经济社会的发展，专业类经济媒体应市场发展而迅猛崛起。但伴随市场经济向纵深发展，作为以市场经济为主体的中国，各种配套财经措施仍需不断加强完善。

　　为持续促进经济社会的快速稳定发展，国家在家电下乡、养老保险、廉租房等惠民政策，产业扶持、投资力度、激励机制等扶持政策方面，给中国经济发展注入不竭的发展源泉。市场经济稳步发展到今天，经济新闻的价值取向有了很大的变化，经济新闻价值实现途径问题也日渐突出，如何更好地实现经济新闻价值就变得十分迫切。

　　新闻价值是记者采访时衡量事实与新闻的标准，也是编辑编排新闻时衡量稿件权重的重要标准。从本质上看，新闻价值是新闻事实本身所固有的；从实践活动中看，新闻价值仍需要去认识去发现。经济新闻价值是记者通过劳动，按受众的需要将事实加工为受众需要的信息形式，是经济新闻属性与受众需要的一种特殊关系。经济新闻与其它产品一样，是价值与使用价值的统一，应以满足受众的需要为着眼点。

　　受众对经济新闻价值的诉求

　　从媒体与受众互动的角度来考察经济新闻价值实现问题，才有利于提高媒体经济新闻报道的竞争力。从本质上来说，受众对经济新闻价值的诉求，是通过经济新闻所传递的信息来衡量其价值的。

　　1.对事实信息的诉求

　　事实信息主要是经济新闻的原材料，“原汁原味”的信息传递，是受众对经济新闻价值最基本的诉求。如针对制度性的变化信息，《上海证券报》以“货币信贷”、“二套房贷标准”等关系到社会各阶层的事实信息，及时有效地充分报道，让读者切实看到所处的经济环境。这些受众实现经济行为所必须的信息，是经济新闻报道必备的基本内容。

　　但是海量信息的聚集，人们为信息过剩的烦恼，又要求经济新闻报道不仅要报道及时，还要求内容编排主次分明有所选择。《经济观察报》开辟“时局”、“市场”版面，从宏观角度提高全局性经济事实的信息量。同时合理统筹“特别报道”、“焦点”等栏目，根据内容的重要性与篇幅安排版面，有选择性地编排内容，做到事实信息接收主次分明。

　　总体看来，经济新闻对经济事实信息的报道是基础。但是若对经济新闻进行深加工，多一点分析性、解释性的经济新闻报道，又能满足受众较高层次的需求。

　　2.对意义解释的诉求

　　受众对经济新闻价值的诉求，不会仅仅停留在告知基本信息上，更希望能从中理出“意义”、“联系”。经济新闻价值就在于，告诉受众新近发生了什么，意味着什么蕴含着什么。

　　如何根据受众需求层层分析解释，是对经济新闻的更高要求。针对近日世界银行发布的《2010年全球经济展望报告》，《21世纪经济报道》从“出口正增长弥补投资下降”到“逐步退出经济刺激政策”，提出对该报告的逐层解读，并举出日本相似的经济发展路径进行对比。由表及里、由此及彼地进行经济新闻报道，探寻事实背后所蕴含的多层意义与相互联系。使读者在不断深入的新闻报道中，从而获得对经济新闻意义的把握。

　　在中国经济快速发展的今天，各种经济政策和规则不断出台，受众迫切需要政策方面的解读。换句话说，能否对经济政策和规则本身有深刻认识，并对经济问题的深入分析解释，就能为受众正确认识经济政策提供帮助。

　　3.对预测观点的诉求

　　前瞻性和预测性，是经济新闻报道的一个基本属性。以价值属性来思考，经济新闻应该着重解释性报道，看法评论观点是对经济新闻解读进一步的价值追寻。经济新闻的特殊性就在于，传递信息的同时传递观点。

　　在现实生活中，人们被众多经济问题所困扰，不能认清局势变动形势变化，在进行决策时显得无所适从，影响到决策判断准确性。受众在获知经济现象因果联系的同时，也迫切需要从中获知立场观点，来确定个人的判断及行动。经济新闻对经济走势趋势的预测报道，及对经济问题的揭露报道，都会对受众信息源产生巨大影响力。

       对于国际金融危机影响的新闻报道，国外媒体关注未来克服金融危机的计划行动的预测性对策报道，而国内媒体还注重专家建议和政策解读①。相比较而言，经济新闻有针对性地进行分析解答，对热点问题进行剖析有助于解惑释疑。但是，危机面前受众需要的不仅仅是解读，那些提出相应观点对策的报道，无疑会对受众产生重要的指导意义。

　　经济新闻价值的实现途径

　　1.以受众为本位

　　从传播主体看待经济现象，通常会使得经济新闻有着浓厚的宣传味。时至今日，随着社会主义市场经济的发展，受众越来越关注生活领域的经济信息。经济新闻以发现问题、做出判断为先导的价值取向，在广大受众中产生共鸣。

　　有学者认为实用性是经济新闻的一大特点，并认为《国际金融报》的品牌理念：“上海成就梦想，资讯创造财富”与《21世纪经济报道》的办报主旨“新闻创造价值”，体现的都是经济新闻的实用性。②实际操作中，宏观上应根据媒体的不同特点，分析媒体和受众的关系，解决受众最关注的问题，力求在报道中发现和满足受众需求。微观上需要记者编辑明确目标受众，根据目标受众特征进行报道，逐步形成报道主题、角度及风格。

　　经济新闻及时掌握受众心理需求变化，以独特方式满足受众的不同期望，最大限度开发经济新闻的价值。适时改进信息内容与方式，对实现并提升经济新闻价值意义重大。这意味着媒体要及时发现受众的独特需求，以独特信息及表达方式保证其不可替代性；进一步细分市场和受众，以个性化的编排方式，为受众提供独特诉求的经济信息。

　　2.专业化与通俗化相协调

　　经济新闻报道除了必备真实、客观等基本属性外，还有专业性的要求。那些专业优质、可信赖的经济新闻报道，才能够帮助受众进行经济决策，真正赢得读者的信赖。

　　但经济新闻若只是追求专业性，将经济知识罗列、经济数据堆积，高深晦涩太过专业，受众反而敬而远之。二流的记者能把事情向专家说清楚，一流的记者则能同时把事情向一个小学生讲明白，《华尔街日报》的一位总编辑曾经如是说。③经济报道应尽量采用大众化语言，把复杂深奥的经济现象深入浅出地告知受众。

　　也有学者提出经济新闻的传播原则之一是“专业化兼顾通俗化”，④显然，这样的看法并未认清专业化与通俗化的关系。经济新闻的专业性是内容，通俗化的表达方式是形式，内容与形式是不可分的协调关系而不是主次关系。专业化与通俗化相协调的经济新闻，在专业性的同时不失通俗化，才能有效地服务于广大受众。这需要不断提高专业水平与通俗化表达能力，有效提高经济新闻报道效用，为广大受众提供优质经济新闻报道。

　　经济活动的复杂性与专业性，及受众对经济新闻价值的特殊诉求，要求参与经济报道的新闻工作者，必须具备足够的经济专业知识。从经济新闻专业性的角度来看，能否为受众提供准确的经济信息以及专业的走势分析，已然成为判断经济新闻价值大小的重要标准之一。

　　3.全球化与本地化相结合

　　目前经济全球化趋势日益明显，中国与世界各国贸易沟通往来更趋于紧密不可分。但参与世界经济活动，也势必会影响到中国经济体制，以及普通民众生产生活。在全球化到来的今天，经济报道的地域化概念变得日益模糊，纯粹的地域接近性已经不再成为衡量新闻价值的重要标准。⑤由此，经济新闻更应以全球化视角，聚焦经济热点，使受众能及时准确了解世界经济新动向。

　　随着中国经济的快速发展，以及中国企业更多走出国门， 经济新闻的全球化要以全球化视野关注经济信息变动。但过多或过泛地专注全球化，也可能会陷入“全球化才是最好”的误区，而忽视了本地受众的专业需求。经济新闻关注本地化，不但要关注民族企业的生存环境，还要为扩展全球化市场的民族企业做好信息服务。

　　在国内众多企业与国际接轨过程中，经济新闻应为企业转型，应对国内外环境变化，做好信息变动趋势指引。可喜的是许多媒体基本做到，《世界经济报道》、中央电视台经济频道等栏目频道面向国内受众，报道世界经济发展概况，并在征求各方专家观点的基础上，对世界经济发展趋向做出判断。

　　经济新闻报道需具备全球视野，在全球化背景下考察评判新闻事实。但在以国际眼光审视经济事件的同时，也要关注国内本土化的发展，实事求是考察中国国情的特殊性，才有助于受众认清形势做出决策。通过对全球化与本地化的把握，从受众的切身利益出发，减少受众对经济现象认识的不确定性，才能更好地实现经济新闻的价值。

　　注释

　　①喻国明、李彪：《媒体如何报道好当前的金融危机》[J]，《新闻与写作》,2009(4)

　　②王擎：《经济新闻报道三原则》[J]，《新闻界》,2009(4)

　　③杨自强：《增强经济报道的亲和力》[J]，《新闻战线》,2001(4)

　　④杭孝平：《经济新闻受众分析》[J]，《青年记者》,2008(12)

　　⑤罗争光、王煜：《探寻金融危机下的经济新闻传播创新思路》[J]，《新闻记者》,2009（2）

　　（作者系上海大学新闻传播学硕士研究生）