外宣，顾名思义，就是对外宣传，广播外宣就是运用广播这种媒介，充分发挥广播的特点与规律对外埠传播的节目形态。
　　近几年来，淄博人民广播电台涌现出了一大批外宣优秀节目，如：有鲜明地域特色的《远去的绝响》、反映改革开放后中国当今农民的生存观念和思想境界的外宣作品《一个中国农民的一天》等，在全国、省内获奖。
　　地方电台在激烈的媒体竞争中，怎样才能把广播外宣推向新的高度呢？下面，笔者结合多年从事外宣工作的思考和体会加以阐释。

　　选择有鲜明地域特色的选题
　　广播外宣的时空是广阔的，制作广播外宣的节目，着眼点应放在哪里？最好是选择有地域特色的内容。因为它鲜明地体现了尽显地域特色、弘扬民族文化的特点。
　　由笔者策划的获2001年度山东广播对外宣传彩虹奖二等奖的作品《远去的绝响》，同时也获得了山东省广播文艺奖和淄博市精品工程奖。
　　这件作品是笔者在看到2003年1月28日《南方都市报》的新闻“北京天坛将举办大型文化周活动，天坛将演祭天大典”后，开始关注“韶乐”的情况。因为淄博市临淄区齐都镇韶院村有一“孔子闻韶处”的石碑，相传这里就是孔子在齐国听韶乐的地方。
　　笔者萌发了进一步探询的想法，春秋时期韶乐是齐国十分盛行的宫廷雅乐，现在难道就真的失传了吗？为了挖掘弘扬齐文化，寻觅那逝去的绝响，笔者找到了韶乐北京古琴研究所的专家，并联系到更多从事挖掘整理齐文化的学者，拿到了第一手的音乐资料，经过精心策划，制作出《远去的绝响》，阐释了古齐国经济繁荣所催生的文化发展，这种文化发展所衍生的特色文化。
　　策划者对韶乐在现实生活中的意义也做了延伸，从而得出一个结论：生活在这里的人们寻觅的是对于“齐韶”的体察和接近，寻觅的是当年“齐韶乐舞”的文化精神，追求和把握的是齐文化传统中关于人对艺术的感悟和创造能力。作品在选材上，巧妙地采用了以点带面的手法，在几十分钟内把韶乐的产生、发展、辉煌、失传以及与淄博的地缘关系阐释得清楚明了。
　　当然，强调地域性并不是一味地“排外”，相反，我们可以立足本地、放眼埠外，以地方特色扩大影响力。

　　用求异创新思维布局谋篇
　　每种媒体传播的特点都与它所具备的条件有关，对广播来说就是声音。广播是声音的艺术，广播人要善于创新地运用声音说话，学会调动有声语言的种种情感因素。
　　常州台“愚点”制作的《乡愁四韵》节目在声音的运用上是颇具匠心的，除了运用主持人自己的有声语言外，还从内容出发，穿插运用以乐音表达思想感情的歌声、被访者的讲话声音、以及精心设计的“特辑片头”。这些声音相辅相成，组合得异彩纷呈，为深入开掘与展现主题发挥了重要作用。
　　淄博台获2001年度山东广播文艺奖二等奖的作品《豆棚瓜架俚曲情》，在节目的采访、编辑和播出上，都是颇费心思的。
　　节目说的是一个年逾八旬的蒲氏后人一生致力于用蝇头小字抄写蒲松龄作品集，并且把蒲松龄的俚曲整理成80万字的书稿自费出版发行的事。如何用广播外宣的形式来反映这件事？怎么样匠心独运，在形式上出新？
　　策划者借鉴了电视的手法，采用虚拟化，以古今对照时空转化的形式，完成了一次古今对话。节目中出现了三段关于先祖和后人的呼应，用不同的音乐营造了不同的氛围，并且现场采录了如今还在民间流传的珍贵音乐资料“俚曲”。节目先以讲述故事的手法采取递进式的结构，层层剥离历史，解读经济与文化、历史与现实的关系，对聊斋文化内涵进行了深入挖掘。

　　找好广播与外宣的最佳结合点
　　我们所面对的是一个大千世界，古今中外、天文地理、人文自然无所不包，只有具备了较高的文化知识水平，才能对报道的领域有深入的理解。
　　近几年获奖的广播外宣作品，几乎都和当地的文化历史、人文景观有着密不可分的联系。这样创作的节目有新意、有深度、有内涵，也容易在众多的参评节目中脱颖而出。
　　广播作品的创作源泉来源于沸腾的社会生活，地方台节目更要考虑贴近性、平民化。但是，同时要全面了解国家法规，切实掌握国家宣传纪律与保密制度。比如，一个事实详尽很吸引人的节目，它可能有血淋淋的犯罪经过，它可能因为国际大环境而不宜发表或暂时不能发表，这既是宣传策略，也是新闻纪律。
　　所以，只有找好“广播”与“外宣”两个概念的最佳结合点，挖掘出作品主题的深层意义和深层次价值，才能使作品给人以理性、新鲜、深刻的启示。 
　　（作者单位：淄博人民广播电台）